e.l.f. Beauty (Eyes, Lips, Face) ir viens no visstraujāk augošajiem kosmētikas uzņēmumiem pasaulē. Uzņēmums tika dibināts 2004. gadā Ņujorkā ar drosmīgo ideju pārdot augstas kvalitātes kosmētiku par tikai 1 ASV dolāru, un tas ir kļuvis par līderi "masstige" segmentā - augstākās kvalitātes kosmētika par pieejamām cenām.