e.l.f. Beauty (Eyes, Lips, Face) est l'une des entreprises de cosmétiques à la croissance la plus rapide au monde. Fondée en 2004 à New York avec l'idée audacieuse de vendre du maquillage de haute qualité pour seulement 1 $, elle est devenue un leader dans le segment "masstige" - une qualité supérieure à des prix accessibles.