e.l.f. Beauty (Eyes, Lips, Face) on üks kiiremini kasvavaid kosmeetikafirmasid maailmas. Ettevõtte asutati 2004. aastal New Yorgis julge ideega müüa kvaliteetset meiki vaid 1 dollari eest ning sellest on saanud liider "masstige"-segmendis - kõrgekvaliteediline toode taskukohase hinnaga.